Pro lepší pochopení jedinečnosti vaší značky vyberte hodnoty, se kterými souzníte. Můžete to provést metodou 5-3-1, kdy nejprve vyberete 5, pak 3 a pak 1 nejdůležitější hodnotu. Kouzlo je v kombinaci hodnot, není ale na škodu uvědomit, které jsou nejsilnější.