7. modul - článek
Barevná psychologie
Možná si říkáte, jak těžké musí být poskládat barvy vaší značky dohromady. Ve skutečnosti to ale může být mnohem jednodušší, než si myslíte - právě díky barevné psychologii, která vám dává systém a vodítka, kterými se můžete řídit.
Brandová barevná psychologie se zabývá tím, jak barvy ovlivňují způsob, jakým vnímáme značky a emoce, které vyjadřují.
Barvy utvářejí první dojem ještě rychleji než fotografie, takže pokud porozumíte hlouběji barvám a tomu, jaké emoce vyjadřují, můžete to využít ve svůj prospěch.
BARVY A CO VYJADŘUJÍ
Když jste si v předchozí lekci dělali vizualizační cvičení, nejspíš jste zaznamenali některé opakující se barvy nebo jste popsali pocity, které chcete, aby vaše značka vyvolávala v druhých.
Jednotlivé barvy nesou význam, který můžete využít pro to, abyste se spojili se svými potencionálními zákazníky. Sami podvědomě tušíte, jaké barvy se k vaší značce hodí - pokud je ale použijete, je dobré skutečně vědět proč a udělat ohledně toho informované a vědomé rozhodnutí.
Každá barva vyjadřuje určité hodnoty a vlastnosti (jak pozitivní, tak negativní). Začněte tedy s tím, že si identifikujete barvy, díky kterým bude vaše značka komunikovat s druhými. A nezapomeňte při tom, že výsledný dojem z barvy může být také zjemněný (pokud do původní barvy přidáte bílou), zvýrazněný (pokud přidáte černou) nebo zneutralizovaný (pokud přidáte šedou).
Pokud jste si udělali obrázek o tom, co konkrétní barvy vyjadřují a jak se jejich význam mění (pokud jsou mixovány s černou a bílou barvou nebo s úplně jinou barvou), vyberte ty, u kterých cítíte, že jsou v souladu s hodnotami vaší značky, do užšího výběru.
Jedná se spíše o čistou barvu nebo vás láká více její tmavší nebo světlejší varianta? Budete mixovat dvě barvy dohromady? U každé výsledné barvy si pak odpovězte na otázku, proč cítíte, že právě tato barva bude promlouvat k vašim potencionálním zákazníkům. Porozumíte tak lépe tomu, proč vás konkrétní barvy přitahují. Nemusíte se ale ještě rozhodnout, které z nich použijete pro svou značku a které ne. Jen si uspořádáte myšlenky a spojíte hodnoty barvy s hodnotami vaší značky.
Skvělého pomocníka nabízí Canva - ZDE najdete význam různých barev a mnoho dalších informací.
TYPOLOGIE ZNAČEK PODLE ROČNÍCH OBDOBÍ
V brandingu existují čtyři základní typy pojetí značek inspirované ročními obdobími. Každá osobnost značky má svou typickou charakteristiku a s ní pak i použité barvy (a také textury, vzory a další designové prvky).
K tomu, aby barvy vaší značky byly v souladu, je potřeba zvolit jarní, letní, podzimní nebo zimní období (s maximálně jedním podobdobím). Každá barva a každé období má své pozitivní a negativní vlastnosti, stejně tak jako je máte vy. Typologie značek podle ročních období je inspirována lidmi - vaše osobnost ovlivňuje osobnost vaší značky a přitahuje zákazníky, kteří jsou vám také osobnostně podobní.
JARNÍ OSOBNOST
Brandová barevná psychologie se zabývá tím, jak barvy ovlivňují způsob, jakým vnímáme značky a emoce, které vyjadřují.
Barvy utvářejí první dojem ještě rychleji než fotografie, takže pokud porozumíte hlouběji barvám a tomu, jaké emoce vyjadřují, můžete to využít ve svůj prospěch.
BARVY A CO VYJADŘUJÍ
Když jste si v předchozí lekci dělali vizualizační cvičení, nejspíš jste zaznamenali některé opakující se barvy nebo jste popsali pocity, které chcete, aby vaše značka vyvolávala v druhých.
Jednotlivé barvy nesou význam, který můžete využít pro to, abyste se spojili se svými potencionálními zákazníky. Sami podvědomě tušíte, jaké barvy se k vaší značce hodí - pokud je ale použijete, je dobré skutečně vědět proč a udělat ohledně toho informované a vědomé rozhodnutí.
Každá barva vyjadřuje určité hodnoty a vlastnosti (jak pozitivní, tak negativní). Začněte tedy s tím, že si identifikujete barvy, díky kterým bude vaše značka komunikovat s druhými. A nezapomeňte při tom, že výsledný dojem z barvy může být také zjemněný (pokud do původní barvy přidáte bílou), zvýrazněný (pokud přidáte černou) nebo zneutralizovaný (pokud přidáte šedou).
- růžová - náklonnost, optimismus, jemnost, soucit, péče, mírumilovnost, romantika, intimita, optimismus, naivita, zranitelnost, ale také nedostatek vůle, nedostatek sebevědomí a přílišná opatrnost. Růžová je jednoznačně ženská barva. Světlé odstíny růžové a "nude" odstíny můžou být vnímány jemně a pasivně, zatímco silná purpurová nebo neonově růžová zase více sebevědomě.
- červená - ambice, láska, síla, vášeň, pozornost, asertivita, motivace, odhodlanost, ale také agresivita, napětí, vzdor a hněv. Červená je silná barva. Sytě červená barva (jako plody cesmíny) vytváří důraz, který umocníte v černobílém prostředí. Jemná třešňová zase přidává vřelost, energii a sílu, pokud je použita s jemnými pastelovými odstíny. Hřejivá burgundská červená zase může přidat vaší značce tradici a historii.
- oranžová - optimismus, kreativita, energie, sociální sebevědomí, zvědavost, odvaha, hojnost, ale také lehkomyslnost, povrchnost a nedostatek zdrojů. Oranžová je zajímavá barva, která zahrnuje širokou škálu odstínů - představte si například mandarinky, korály nebo broskve. Oranžová, která má v sobě více růžové přidá do vaší značky více ženskosti, zatímco silné, červenější odstíny přidají více síly, vytrvalosti a odhodlání.
- žlutá - hřejivost, štěstí, kreativita, zábava, nadšení, sebevědomí, veselost, optimismus, extroverze, emoční síla, ale také přílišnou dychtivost, úzkostlivost a nedostatek zdrojů. Žlutá barva přináší optimistickou naději na pozitivní změnu. Jemná žlutá (jako prvosenka jarní) vnáší do vaší značky optimismus, zatímco výrazná žlutá (jako hořčice) zase sebevědomé stání si za svým.
- hnědá - zemitost, klid, dlouhověkost, stabilita, bezpečí, přátelství, přívětivost, ctižádostivost, praktičnost, upřímnost, čestnost, pracovitost, ale také těžkopádnost, nenáročnost, lakota a materialismus. Světle hnědá je skvělá volba značky, které chtějí vyjadřovat organické, odpovědné a na zemi zaměřené postoje. Tmavě hnědá zase ve spojitosti s tyrkysovou a metalickými prvky může působit stylově a luxusně.
- zelená - svěžest, laskavost, vyrovnanost, uzemněnost, starostlivost, klid, loajalita, péče, regenerace, ale také stagnace, nuda a ustrnutí. Zelená barva v nás evokuje harmonii mezi tělem, duší a srdcem. Asociujeme jí s hojností zdravého jídla a se schopností bujného růstu. Olivová zelená vyjadřuje umírněnou vyrovnanost, zatímco lahvově zelená komunikuje díky přidání modré barvy více logiky, moudrosti a profesionality.
- tyrkysová - inspirace, inovace, kreativita, čerstvé nápady, přehlednost, efektivnost, soucit, uklidnění, hojení, soběstačnost, náročnost, ale také nespolehlivost a vychloubání. Tyrkysová v sobě mixuje modrou, zelenou a žlutou - tzn. klidné komunikativní kvality modré se mixují s růstem a harmonií zelené a s pozitivním odstínem žluté. Tmavší odstíny tyrkysové evokují schopnost, efektivnost a integritu, světlé zase mají hojivé, uklidňující a léčivé účinky.
- modrá - trpělivost, loajalita, důvěra, bezúhonnost, spolehlivost, mírumilovnost, inteligence, logika, pořádek, klid, efektivita, důvěryhodnost, komunikace, zaměření, ale také chlad, nedostatek emocí a konzervativnost. Modrá je velice oblíbená barva - tmavší, petrolejově modrá evokuje důvěryhodnost, inteligenci a sílu. Jasná, zářivá modrá je ideální pro komunikaci, plánování, pořádek a logiku. Světle modrá zase vyjadřuje vyrovnanost, klid a reflexi.
- fialová - důstojnost, luxus, intuice, citlivost, vášeň, podpora, vizionářství, poslání, pravda, autentičnost, luxus, spiritualita, kvalita, mystika, ale také levnost, excentrismus, egocentrismus a nedůvěra. Fialová je dobrá barva pro značky, které mají silnou misi. Hluboká fialová značí sílu a vizi, ale stále působí přístupně. Světlejší, levandulová zase působí více klidně a relaxačně.
- bílá - čistota, svěžest, jasnost, nápaditost, dobro, jednoduchost, otevřenost, rovnost, hygiena, sofistikovanost, éteričnost, ale také izolace, nekompromisnost, strohost, rezervovanost. Čistou, bílou barvu můžete najít v minimalistickém apartmánu nebo v umělecké galerii. Bílá lehce zabarevná do krémové, máslové, šedozelené, zelenomodré nebo šedobéžové se lépe kombinuje s dalšími barvami než čistá zářivá bílá. Bílou s lehkým nádechem dalšího odstínu můžete použít pro svou značku, pokud potřebujete vše prosvětlit, osvěžit a odlehčit. Můžete se rozhodnout, že bílou barvu pro svou značku nevyužijete, ale velmi často ji můžete potřebovat pro vytvoření negativního bílého prostoru, aby váš web nepůsobil příliš těžce.
- černá - síla, elegance, dramatičnost, formálnost, sofistikovanost, tajemství, ochrana, glamour, bezpečí, vážnost, opulence, dynamičnost, podstata, kontrola, ale také tíha, temnota a tíseň. Nic v životě není jen pozitivní - jsou vždy dvě strany téže mince. Černou a tmavé odstíny barev, které ji obsahují, využijete k vytvoření kontrastu. Hodí se pro značky, které se více zamýšlejí a které jdou víc do hloubky, i když to, co tam najdou nemusí být vždy jen pozitivní. A samozřejmě platí, že ji velmi dobře využijete u luxusních, seriózních a profesionálních značek.
- šedá - půvab, uhlazenost, spolehlivost, bezpečí, inteligence, vyváženost, zralost, sofistikovanost, ale také sklíčenost, nedostatek energie, strach a nuda. Šedá kombinuje pozitivní a negativní aspekty bílé a černé barvy. Jemnou světle šedou můžete použít mnoha způsoby téměř vždy. Tmavé odstíny šedé (jako uhlí) využijte, pokud chcete, aby vaše značka působila jako sofistikovaná a na úrovni.
- zlatá - úspěch, bohatství, hodnoty, moudrost, spolehlivost, péče, láska, dávání, opulence, teplo, moudrost, zasvěcení, síla, soucit, ale také nedospělost, ignorance, sobeckost a strach z úspěchu a bohatství. Zlatá barva přidává dotek luxusu, nesmí se to s ní ale přehnat, protože pak může vyjadřovat nevkus. Pokud chcete použít zlatou barvu pro svou značku, vezměte prosím na vědomí, že je drahé ji reprodukovat v tištěných materiálech a že na webu se bude zase konvertovat do hnědých odstínů.
- stříbrná - prestiž, bohatství, balanc, klid, ochrana, bystrost, sebekontrola, důstojnost, přizpůsobivost, ale také neupřímnost, nedostatek života, život bez závazků, melancholie a nuda. Stříbrná barva také přidává vaší značce luxusní dojem. Je také potřeba vzít na vědomí, že je drahé ji reprodukovat v tištěných materiálech a že na webu se bude zase konvertovat do šedých odstínů.
Pokud jste si udělali obrázek o tom, co konkrétní barvy vyjadřují a jak se jejich význam mění (pokud jsou mixovány s černou a bílou barvou nebo s úplně jinou barvou), vyberte ty, u kterých cítíte, že jsou v souladu s hodnotami vaší značky, do užšího výběru.
Jedná se spíše o čistou barvu nebo vás láká více její tmavší nebo světlejší varianta? Budete mixovat dvě barvy dohromady? U každé výsledné barvy si pak odpovězte na otázku, proč cítíte, že právě tato barva bude promlouvat k vašim potencionálním zákazníkům. Porozumíte tak lépe tomu, proč vás konkrétní barvy přitahují. Nemusíte se ale ještě rozhodnout, které z nich použijete pro svou značku a které ne. Jen si uspořádáte myšlenky a spojíte hodnoty barvy s hodnotami vaší značky.
Skvělého pomocníka nabízí Canva - ZDE najdete význam různých barev a mnoho dalších informací.
TYPOLOGIE ZNAČEK PODLE ROČNÍCH OBDOBÍ
V brandingu existují čtyři základní typy pojetí značek inspirované ročními obdobími. Každá osobnost značky má svou typickou charakteristiku a s ní pak i použité barvy (a také textury, vzory a další designové prvky).
K tomu, aby barvy vaší značky byly v souladu, je potřeba zvolit jarní, letní, podzimní nebo zimní období (s maximálně jedním podobdobím). Každá barva a každé období má své pozitivní a negativní vlastnosti, stejně tak jako je máte vy. Typologie značek podle ročních období je inspirována lidmi - vaše osobnost ovlivňuje osobnost vaší značky a přitahuje zákazníky, kteří jsou vám také osobnostně podobní.
JARNÍ OSOBNOST
Charakteristika období - první známky jara nás všechny po dlouhé zimě naplní optimismem a energií. Je to jako probuzení z dlouhé letargie. Představte si procházku jarní přírodou - čerstvé výhonky, poupata a svěží listy na stromech, koberce květin v pastelových tónech, prorážející půdu, která byla ještě nedávno neúrodná, zmrzlá a pokrytá sněhem. Je to jako příslib nového života, nového svěžího začátku, který díky své kreativitě a sebevyjádření vytváříte. Je to možnost uplatnit nový přístup a nové nápady.
Pozitivní vlastnosti - osobnosti, které jsou přitahovány jarním obdobím jsou přátelské, zaměřené na lidi, zábavné, komunikativní a plné nápadů. Čistota, jednoduchost a transparentnost je pro ně důležitá. Umějí dělat více věcí najednou, rády pracují s lidmi a spojují je. Rády druhé baví, myslí rychle a jsou velmi inspirativní.
Negativní vlastnosti - pro tyto osobnosti je výzvou udržet sebe více zpátky a zaměřit se v podnikání více na druhé a na jejich skvělé nápady. Jarní osobnosti někdy přelétají z jedné myšlenky na druhou a mohou mít problém dokončovat projekty. Druzí je mohou vnímat jako nedůvěryhodné a méně seriózní, než jsou. Mohou také působit poněkud levně a jejich mladistvý postoj jim může ubírat na serióznosti.
Klíčové hodnoty - čistota, jednoduchost, jiskrnost, myšlení dopředu, kreativita, otevřenost, komunikace, překypující životem, temperament, moderní trendy, přátelství, optimismus, rychlé myšlení.
Typické jarní podnikání - kreativní a na komunikaci založená odvětví podnikání - marketing, PR, digitální a kreativní agentury, fotografové (svatební, rodinní, newborn - ti, kteří mají mladiství přístup), dále pak dětské eventy, dětské oblečení, dětské interiéry.
Barvy, které jsou v souladu - patří sem pastelové barvy a všechny barvy, které jsou světlé, jasné a čisté. Představte si jemné barvy jarních poupat a květů stromů, barvy prvních květin (prvosenka, krokus) nebo sytější barvy pozdějších květin (například narcisek, modřenců a tulipánů) a nezapomeňte také na různé odstíny zelených výhonků (od tlumené šedozelené po sytou svěží zelenou).
LETNÍ OSOBNOST
Pozitivní vlastnosti - osobnosti, které jsou přitahovány jarním obdobím jsou přátelské, zaměřené na lidi, zábavné, komunikativní a plné nápadů. Čistota, jednoduchost a transparentnost je pro ně důležitá. Umějí dělat více věcí najednou, rády pracují s lidmi a spojují je. Rády druhé baví, myslí rychle a jsou velmi inspirativní.
Negativní vlastnosti - pro tyto osobnosti je výzvou udržet sebe více zpátky a zaměřit se v podnikání více na druhé a na jejich skvělé nápady. Jarní osobnosti někdy přelétají z jedné myšlenky na druhou a mohou mít problém dokončovat projekty. Druzí je mohou vnímat jako nedůvěryhodné a méně seriózní, než jsou. Mohou také působit poněkud levně a jejich mladistvý postoj jim může ubírat na serióznosti.
Klíčové hodnoty - čistota, jednoduchost, jiskrnost, myšlení dopředu, kreativita, otevřenost, komunikace, překypující životem, temperament, moderní trendy, přátelství, optimismus, rychlé myšlení.
Typické jarní podnikání - kreativní a na komunikaci založená odvětví podnikání - marketing, PR, digitální a kreativní agentury, fotografové (svatební, rodinní, newborn - ti, kteří mají mladiství přístup), dále pak dětské eventy, dětské oblečení, dětské interiéry.
Barvy, které jsou v souladu - patří sem pastelové barvy a všechny barvy, které jsou světlé, jasné a čisté. Představte si jemné barvy jarních poupat a květů stromů, barvy prvních květin (prvosenka, krokus) nebo sytější barvy pozdějších květin (například narcisek, modřenců a tulipánů) a nezapomeňte také na různé odstíny zelených výhonků (od tlumené šedozelené po sytou svěží zelenou).
LETNÍ OSOBNOST
Charakteristika období - v létě teploty stoupají, takže barvy přirozeně mění svou intenzitu do více tlumených odstínů. Představte si líné letní dny u vody - u jezera nebo u moře. Vnímejte barvy vody a barvy oblohy od světle modré po večerní červánky. Představte si poklidné večery pod širým nebem - dobré jídlo, pití, a skvělí přátelé. Jarní hyperaktivita je v létě o něco utlumena. Letní brandy tak můžou působit o něco vyzrálejším dojmem.
Pozitivní vlastnosti - letní značky jsou vždy elegantní, stylové a kvalita je pro ně klíčová. Jsou také intuitivní a romantické, proto má mnoho letních značek napojení na svatební sezónu. Mají styl, kreativitu, jsou efektivní, produktivní a dobře organizované. Mají skvělé zaměření na detail. Vyznačují se luxusem a kvalitou. Jsou spolehlivé, podporující a citlivé k pocitům druhých. Mají také silný smysl pro odpovědnost.
Negativní vlastnosti - někdy mohou postrádat spontaneitu, což může být frustrující pro druhé. Mohou působit jako, že jen tak stojí opodál a pozorují situaci, aniž by k ní měli co říct - to ale není pravda, mají totiž silné názory a postoje, jen je nemají potřebu křičet do světa. Zřídka ukazují své emoce a jejich přirozená reservovanost může působit, jako by si drželi odstup a příliš dbali na formálnosti. Jejich smysl pro dokonalost je drží poněkud zpět, ale jsou schopní dobře odhadnout, kolik jim daná věc zabere času.
Klíčové hodnoty - elegance, romantika, vděčnost, rezervovanost, výsledky, rovnováha, proporce, harmonie, abstrakce, snění, luxus, kvalita, aspirace, organizovanost, logika, intuice, empatie, kreativita, pochopení, smysl pro odpovědnost.
Typické letní podnikání - kreativní profesionálové - interiéroví designeři, grafici, designeři šperků, svatební organizátoři, fotografové, ale také seriózní podnikatelé (právníci, účetní).
Barvy, které jsou v souladu - barvy letních značek jsou chladnější, jemnější a tlumenější. Představte si levanduli, nádherné odstíny růží a dalších rostlin, které v létě kvetou na zahradách. A představte si také klasické old school barvy jako je námořnická modrá nebo britská závodní zelená (pokud ji neznáte, schválně si ji vygooglete, je to velmi krásná barva typická pro letní značky).
PODZIMNÍ OSOBNOST
Pozitivní vlastnosti - letní značky jsou vždy elegantní, stylové a kvalita je pro ně klíčová. Jsou také intuitivní a romantické, proto má mnoho letních značek napojení na svatební sezónu. Mají styl, kreativitu, jsou efektivní, produktivní a dobře organizované. Mají skvělé zaměření na detail. Vyznačují se luxusem a kvalitou. Jsou spolehlivé, podporující a citlivé k pocitům druhých. Mají také silný smysl pro odpovědnost.
Negativní vlastnosti - někdy mohou postrádat spontaneitu, což může být frustrující pro druhé. Mohou působit jako, že jen tak stojí opodál a pozorují situaci, aniž by k ní měli co říct - to ale není pravda, mají totiž silné názory a postoje, jen je nemají potřebu křičet do světa. Zřídka ukazují své emoce a jejich přirozená reservovanost může působit, jako by si drželi odstup a příliš dbali na formálnosti. Jejich smysl pro dokonalost je drží poněkud zpět, ale jsou schopní dobře odhadnout, kolik jim daná věc zabere času.
Klíčové hodnoty - elegance, romantika, vděčnost, rezervovanost, výsledky, rovnováha, proporce, harmonie, abstrakce, snění, luxus, kvalita, aspirace, organizovanost, logika, intuice, empatie, kreativita, pochopení, smysl pro odpovědnost.
Typické letní podnikání - kreativní profesionálové - interiéroví designeři, grafici, designeři šperků, svatební organizátoři, fotografové, ale také seriózní podnikatelé (právníci, účetní).
Barvy, které jsou v souladu - barvy letních značek jsou chladnější, jemnější a tlumenější. Představte si levanduli, nádherné odstíny růží a dalších rostlin, které v létě kvetou na zahradách. A představte si také klasické old school barvy jako je námořnická modrá nebo britská závodní zelená (pokud ji neznáte, schválně si ji vygooglete, je to velmi krásná barva typická pro letní značky).
PODZIMNÍ OSOBNOST
Charakteristika období - podzim je období, kdy přicházejí chladné mlhy, zároveň je ale všude mnoho teplých barev - například všechny možné barvy padajících listů. Zahrada už tolik neplodí jako v létě a květiny už vědí, že se jejich letní krása blíží ke konci. Barvy kolem jsou silné, intenzivní a tlumené. Letní lenošení je pryč. Všude panuje duch produktivity a hojnosti. Představte si také zapadlé obchody s historickými knihami, gramofonovými deskami a zajímavými sbírkami nebo nostalgické kavárny, kam se můžete ukrýt před podzimním chladem.
Pozitivní vlastnosti - podzimní značky jsou vášnivé, nezávislé, plné energie a entuziasmu. Mají rády výzvy, smysl pro spravedlnost a cení si přátelství a kvalitních vztahů. Jsou odpovědné, etické a mají vztah k udržitelnosti a k planetě. Jsou praktické a umí tvrdě pracovat. Je pro ně velmi důležitá autenticita a integrita. Milují rodinu a přátele, je ale pro ně také důležitý úspěch - celý život se učí a budují svůj profesní status. Balancování mezi soukromým a pracovním životem pro ně může být životní výzvou a zdrojem stresu.
Negativní vlastnosti - pro podzimní značky může být těžké vidět svět z perspektivy druhých a je u nich přítomná tvrdohlavost a neochota změnit svůj postoj. Někdy pro ně může být těžké jít dál, protože mají tendenci držet si svou emocionální a fyzickou zátěž na svých bedrech. Mohou být rozkazovační, nepředvídatelní rebelové, což vyčerpává jejich okolí.
Klíčové hodnoty - vášeň, teplo, energie, ambice, planeta země, vše organické, autenticita, hojnost, rodina, historie, učení se, příroda, integrita, výzva.
Typické podzimní podnikání - pro podzimní brandy se hodí podnikání v oblasti udržitelných, organických a fairtrade produktů, také sem patří výzkumníci, reportéři, historici, archeologové nebo psychologové. Vhodné jsou také různé komunity a charity.
Barvy, které jsou v souladu - pro toto roční období jsou barvy teplé, intenzivní a tlumené. Představte si podzimní listí, jiřiny a barvy ovoce a zeleniny, která se v tomto období sklízí. Nezapomeňte ale na to, že podzim nejsou jen teplé, slunečné dny, plné barev, ale také chladná mlhavá rána a deštivé večery.
ZIMNÍ OSOBNOST
Pozitivní vlastnosti - podzimní značky jsou vášnivé, nezávislé, plné energie a entuziasmu. Mají rády výzvy, smysl pro spravedlnost a cení si přátelství a kvalitních vztahů. Jsou odpovědné, etické a mají vztah k udržitelnosti a k planetě. Jsou praktické a umí tvrdě pracovat. Je pro ně velmi důležitá autenticita a integrita. Milují rodinu a přátele, je ale pro ně také důležitý úspěch - celý život se učí a budují svůj profesní status. Balancování mezi soukromým a pracovním životem pro ně může být životní výzvou a zdrojem stresu.
Negativní vlastnosti - pro podzimní značky může být těžké vidět svět z perspektivy druhých a je u nich přítomná tvrdohlavost a neochota změnit svůj postoj. Někdy pro ně může být těžké jít dál, protože mají tendenci držet si svou emocionální a fyzickou zátěž na svých bedrech. Mohou být rozkazovační, nepředvídatelní rebelové, což vyčerpává jejich okolí.
Klíčové hodnoty - vášeň, teplo, energie, ambice, planeta země, vše organické, autenticita, hojnost, rodina, historie, učení se, příroda, integrita, výzva.
Typické podzimní podnikání - pro podzimní brandy se hodí podnikání v oblasti udržitelných, organických a fairtrade produktů, také sem patří výzkumníci, reportéři, historici, archeologové nebo psychologové. Vhodné jsou také různé komunity a charity.
Barvy, které jsou v souladu - pro toto roční období jsou barvy teplé, intenzivní a tlumené. Představte si podzimní listí, jiřiny a barvy ovoce a zeleniny, která se v tomto období sklízí. Nezapomeňte ale na to, že podzim nejsou jen teplé, slunečné dny, plné barev, ale také chladná mlhavá rána a deštivé večery.
ZIMNÍ OSOBNOST
Charakteristika období - zima je obdobím extrémů - představte si zlaté paprsky slunce, které problýskávají z pozadí zasněžených zelených jehličnanů, ale představte si také šedé, chladné a depresivní dny, kdy se zdá, že zima nikdy neskončí. Zima je díky vánočním svátkům také obdobím luxusu, bohatství a kouzelných večírků.
Pozitivní vlastnosti - zimní osobnosti a značky jsou realistické, inteligentní a spolehlivé. Stojí za nimi lidé, kteří dokáží, aby se věci děly, aniž by jim to dalo příliš mnoho práce. Patří sem ambiciózní, rozhodní a úspěšní podnikatelé. Mají jak schopnost vytvořit velké vize, tak jsou schopni na nich do detailu pracovat, aby se brzy staly skutečností.
Negativní vlastnosti - přesné zaměření a objektivita přinášejí zimním osobnostem mnohé výzvy - mohou být viděné jako chladné, nepečující a necitlivé. Přestože zimní lidé rádi říkají věci, tak, jak jsou, musí se naučit být citliví k ostatním a komunikovat s nimi.
Klíčové hodnoty - síla, dynamika, drama, zaměření na cíl, nekompromisnost, luxus, opulence, glamour, teatrálnost, expertíza, praktičnost, přepych, uzemnění, rozhodnost, luxus, vizionářství, sebejistota.
Typické zimní podnikání - luxusní značky s oblečením, šperky, automobily nebo ty, které nabízejí luxusní cestování. Zimní období se hodí pro obory jako je bankovnictví, technologie, finance a právo.
Barvy, které jsou v souladu - zimní období je jediné období, ve kterém najdete černou barvu a čistě bílou barvu. Barvy, které zde najdete jsou chladné, silné, intenzivní a čisté. Objevují se ale i teplé zlatavé odstíny a odstíny zelené. Mohou zde být použity také neonové barvy.
Pochopení, do kterého období vaše značka spadá je důležité pro to, abyste barevnou psychologii využili naplno. Pomůže vám v tom, jaké barvy (ale také fonty a další designové prvky) použít pro svou značku a které nejlépe komunikují její hodnoty.
Dobrým pomocníkem jsou klíčová slova barevné psychologie, které se pojí s jednotlivými ročními obdobími. Seznam těchto slov najdete v pracovním listu k této lekci. Zakroužkujte si slova, která nejvíce souvisí s hodnotami a vlastnostmi vaší značky (ideálně tak, která jsou pro vaši značku typická) - díky tomu uvidíte, v jakém období jich máte nejvíce a získáte tak další podklady pro rozhodnutí, do jakého ročního období vaše značka spadá.
Nejspíš u vás vyvstane otázka, jak souvisí vaše osobnost s osobností vaší značky a jak moc své osobnosti můžete do své značky přidat. Podrobte své myšlenky analýze - nejlépe tak, že je zaznamenáte na papír. Poté se sami sebe ptejte dál - a to až do té doby, než budete moci udělat vědomé a informované rozhodnutí.
Může se také stát (a je to běžné), že budete mít pocit, že spadáte pod více než jedno období. Je to tím, že každá značka je jedinečná. Jediné, co je důležité, je držet se pravidla výběru jednoho hlavního období a maximálně jednoho podobdobí, abyste nemátli své zákazníky a barvy vaší značky byly esteticky v souladu.
Můžete nad tím přemýšlet v rámci ročních období - možná jste spíše babí léto - tzn. vaše hlavní období je letní, ale s prvky přicházejícího podzimu. Nebo můžete být třeba předjaří - tzn. vaše hlavní období je zima, ale s prvky přicházejícího jara. Není ale nic špatného na tom, pokud budete mít hlavní období a podobdobí, které po sobě nejde - například zimní období s prvky léta - možná pak typicky černá barva pro zimní období nebude ve vašem případě tak černá - zvolíte například tmavě šedou a zkombinujete jí s intenzivní starorůžovou z letního období.
Odpovězte si na následující otázky:
VAŠE VLASTNÍ BAREVNÁ PALETA
Na základě toho, co jste se o obdobích a jednotlivých barvách dozvěděli, si můžete vytvořit svou vlastní barevnou paletu. Nejdříve se rozhodněte, jaké barvy použijete a poté dolaďte konkrétní odstín pomocí šestimístného kódu.
Pro nalezení správného odstínu si můžete vytvořit složku, kam si postahujete obrázky, které vám s danou barvou pocitově rezonují. Pokud budete absolvovat brandové focení a daná barva se na fotce vyskytne - můžete později použít konkrétní odstíny přímo z vaší fotky - dosáhnete tak příjemnějšího vizuálního souladu.
Skvělou funkci nabízí zdarma Canva prostřednictvím Color palette generator, který najdete ZDE. Jednoduše nahrajte inspirativní obrázek nebo konkrétní fotku a nechte si vygenerovat barvy, které obsahuje. Pokud nejste spokojeni s prvním výsledkem, zkuste další. Poté si u jednotlivých barev poznamenejte šestimístný kód za znakem # a název barvy, budete je potřebovat později.
Canva nabízí také Color Wheel, které najdete ZDE. Zde si můžete hrát s jednotlivými odstíny.
Při tvorbě vaší vlastní barevné palety se řiďte následujícím:
Pozitivní vlastnosti - zimní osobnosti a značky jsou realistické, inteligentní a spolehlivé. Stojí za nimi lidé, kteří dokáží, aby se věci děly, aniž by jim to dalo příliš mnoho práce. Patří sem ambiciózní, rozhodní a úspěšní podnikatelé. Mají jak schopnost vytvořit velké vize, tak jsou schopni na nich do detailu pracovat, aby se brzy staly skutečností.
Negativní vlastnosti - přesné zaměření a objektivita přinášejí zimním osobnostem mnohé výzvy - mohou být viděné jako chladné, nepečující a necitlivé. Přestože zimní lidé rádi říkají věci, tak, jak jsou, musí se naučit být citliví k ostatním a komunikovat s nimi.
Klíčové hodnoty - síla, dynamika, drama, zaměření na cíl, nekompromisnost, luxus, opulence, glamour, teatrálnost, expertíza, praktičnost, přepych, uzemnění, rozhodnost, luxus, vizionářství, sebejistota.
Typické zimní podnikání - luxusní značky s oblečením, šperky, automobily nebo ty, které nabízejí luxusní cestování. Zimní období se hodí pro obory jako je bankovnictví, technologie, finance a právo.
Barvy, které jsou v souladu - zimní období je jediné období, ve kterém najdete černou barvu a čistě bílou barvu. Barvy, které zde najdete jsou chladné, silné, intenzivní a čisté. Objevují se ale i teplé zlatavé odstíny a odstíny zelené. Mohou zde být použity také neonové barvy.
Pochopení, do kterého období vaše značka spadá je důležité pro to, abyste barevnou psychologii využili naplno. Pomůže vám v tom, jaké barvy (ale také fonty a další designové prvky) použít pro svou značku a které nejlépe komunikují její hodnoty.
Dobrým pomocníkem jsou klíčová slova barevné psychologie, které se pojí s jednotlivými ročními obdobími. Seznam těchto slov najdete v pracovním listu k této lekci. Zakroužkujte si slova, která nejvíce souvisí s hodnotami a vlastnostmi vaší značky (ideálně tak, která jsou pro vaši značku typická) - díky tomu uvidíte, v jakém období jich máte nejvíce a získáte tak další podklady pro rozhodnutí, do jakého ročního období vaše značka spadá.
Nejspíš u vás vyvstane otázka, jak souvisí vaše osobnost s osobností vaší značky a jak moc své osobnosti můžete do své značky přidat. Podrobte své myšlenky analýze - nejlépe tak, že je zaznamenáte na papír. Poté se sami sebe ptejte dál - a to až do té doby, než budete moci udělat vědomé a informované rozhodnutí.
Může se také stát (a je to běžné), že budete mít pocit, že spadáte pod více než jedno období. Je to tím, že každá značka je jedinečná. Jediné, co je důležité, je držet se pravidla výběru jednoho hlavního období a maximálně jednoho podobdobí, abyste nemátli své zákazníky a barvy vaší značky byly esteticky v souladu.
Můžete nad tím přemýšlet v rámci ročních období - možná jste spíše babí léto - tzn. vaše hlavní období je letní, ale s prvky přicházejícího podzimu. Nebo můžete být třeba předjaří - tzn. vaše hlavní období je zima, ale s prvky přicházejícího jara. Není ale nic špatného na tom, pokud budete mít hlavní období a podobdobí, které po sobě nejde - například zimní období s prvky léta - možná pak typicky černá barva pro zimní období nebude ve vašem případě tak černá - zvolíte například tmavě šedou a zkombinujete jí s intenzivní starorůžovou z letního období.
Odpovězte si na následující otázky:
- Které roční období s vámi nejvíce rezonuje (a proč)?
- Které roční období nejlépe rezonuje s vaší značkou a způsobem, jakým ji chcete reprezentovat (a proč)?
- Cítíte rozpor mezi tím, co rezonuje s vámi a tím, co rezonuje s vaší značkou?
- Pokud ano, proč to tak je a jak se v tomto směru rozhodnete reprezentovat svou značku?
- Cítíte, že kromě hlavního období máte také jedno podobdobí? Jedná se o po sobě jdoucí období nebo ne? Jak to souvisí s vaší značkou a jak to ovlivní barvy, které pro svou značku zvolíte?
VAŠE VLASTNÍ BAREVNÁ PALETA
Na základě toho, co jste se o obdobích a jednotlivých barvách dozvěděli, si můžete vytvořit svou vlastní barevnou paletu. Nejdříve se rozhodněte, jaké barvy použijete a poté dolaďte konkrétní odstín pomocí šestimístného kódu.
Pro nalezení správného odstínu si můžete vytvořit složku, kam si postahujete obrázky, které vám s danou barvou pocitově rezonují. Pokud budete absolvovat brandové focení a daná barva se na fotce vyskytne - můžete později použít konkrétní odstíny přímo z vaší fotky - dosáhnete tak příjemnějšího vizuálního souladu.
Skvělou funkci nabízí zdarma Canva prostřednictvím Color palette generator, který najdete ZDE. Jednoduše nahrajte inspirativní obrázek nebo konkrétní fotku a nechte si vygenerovat barvy, které obsahuje. Pokud nejste spokojeni s prvním výsledkem, zkuste další. Poté si u jednotlivých barev poznamenejte šestimístný kód za znakem # a název barvy, budete je potřebovat později.
Canva nabízí také Color Wheel, které najdete ZDE. Zde si můžete hrát s jednotlivými odstíny.
Při tvorbě vaší vlastní barevné palety se řiďte následujícím:
- vyberte 1-2 hlavní barvy - hlavní barva je nejzásadnější barva, která promlouvá k vašemu potencionálnímu zákazníkovi svým významem a která je nejvíce vidět
- vyberte 1-2 akcentní barvy - akcentní barva přidá trochu života a osobnosti - použít jí můžete například na fotkách, ikonách nebo na tlačítkách
- vyberte 1-2 neutrální barvy - neutrální barva se používá v jemných odstínech tam, kde je potřeba přidat teplo nebo chlad - například barva textů a barva pozadí
Tip pro vás: Chcete vidět, jak spolu vaše barvy fungují dohromady? Otevřete si TENTO ODKAZ v Canvě a vyzkoušejte to. Canva je skvělý online grafický nástroj, který vám toho má hodně co nabídnout i v bezplatné verzi. Uvnitř dokumentu najdete prázdných šest koleček, které značí šest barev z vaší budoucí palety. Každé kolečko můžete obarvit tak, že na něj kliknete a do výběru barvy vložíte připravený šestimístný kód (na začátku se symbolem #). Tak uvidíte, jak spolu vaše barvy vzájemně ladí. Pokud se vám cokoliv nezdá, můžete to měnit tak dlouho, dokud výsledek nebude perfektní. Nakonec se ještě jednou přesvědčete, že barvy skutečně vyjadřují osobnost vaší značky a její hodnoty a sepište si finální seznam barev pro vaší barevnou paletu.