9. modul - článek
Stránka "Homepage" a technické stránky
Pokud máte vytvořenou stránku "O mně", "Portfolio" a stránku s vaší nabídkou, máte také vytvořené stavební kameny pro váš základní web.
Pokud tvoříte nový web, doporučuji začít se základním webem, který spustíte a pak může dál pokračovat, růst a ladit ho podle potřeby. Není nutné mít hned na začátku blog, podcast a e-mailing, protože jsou to věci, k jejichž vytvoření potřebujete jistý čas a úsilí.
Je lepší vymazlit si základní web a ten spustit, než čekat na dokonalost. Mohli byste zde snadnou spadnout do pasti komplexnosti a zaseknout se v psaní článků nebo vytváření lead magnetu. Je lepší udržet vše jednoduché a pokračovat vytrvale, ale po krocích směrem k vašemu cíli, než čekat, až bude vše hotové, perfektní a komplexní.
Základní web je nejčastěji tvořen těmito stránkami:
JAK POJMOUT "HOMEPAGE" STRÁNKU
Homepage má dva cíle:
Úvodní části "Homepage" stránky, kterou návštěvník uvidí ještě než začne scrollovat se říká "above the fold". Je to jako hlavní horní polovina tištěných novin, která vás má zaujmout - tedy ta část titulní stránky, která je vidět "nad jejich záhybem" a která prodává celé noviny.
Tato část nesmí návštěvníka zmást. Zde byste měli jasně a zřetelně napsat, jak děláte život druhých lepším - jaké problémy, potřeby a touhy řešíte. Ideální je také napsat, jak jedinečným způsobem to děláte, abyste se odlišili od ostatních, které dělají to samé.
Příklad:
NEWBORN FOTOGRAFKA
přirozeně, bez pózování a u vás doma
Praha a okolí
Scrollování můžete podpořit tím, že na spodní část "above the fold" přidáte šipku dolů, případně doplněnou textem např. "scrollujte dolů", "více informací" nebo "prozkoumat".
Na "above the fold můžete také umístit CTA tlačítko, kam dáte odkaz na stránku, kterou byste nejvíce chtěli, aby návštěvníci navštívili. V případě newborn focení to může být například "prozkoumejte portfolio" nebo "více o focení doma".
V této části návštěvník také uvidí vaše menu. Může ho vidět buď rovnou nebo může být přístupné na rozkliknutí. Vaše menu také může obsahovat nějakou formu CTA tlačítka - např. "Kontakt", "Připojit se" nebo "Napište mi".
Dejte pozor, aby se vaše menu netlouklo s částí "above the fold" a aby návštěvník zároveň nebyl zmatený, co má udělat.
Je v pořádku, pokud na další stránku klikne z CTA tlačítka, z vašeho menu a nebo pokud ho na ní přivede scrollování dolů vaší "Homepage" stránkou.
Pokud řešíte, na jaké stránky vašeho webu pod "above the fold" postupně odkazovat, přemýšlejte o tom, jako o zkušenosti, kterou chcete, aby návštěvník na webu zažil.
Co chcete, aby prozkoumal nejdřív? Myslíte, že ho zajímá spíše portfolio, kdo jste vy a nebo rovnou vaše nabídka? Zamyslete se nad tím, v jakém pořadí by to pro něj bylo nejlepší. Zřejmě neovlivníte, na kterou stránku klikne jako první, ale můžete mu navrhnout, kam se má vydat.
Až bude váš web růst a vy si na něj přidáte blog nebo podcast, můžete návštěvníka níže na Homepage navést také na tyto stránky To funguje jen pokud nabízíte na svém blogu nebo webu skutečně kvalitní obsah, o němž víte, že má tu moc budovat vztah a důvěru s vaším návštěvníkem a proměnit ho ve skalního fanouška vaší značky.
Pokud se rozhodnete vytvořit lead magnet - u zmiňovaného newborn focení to může být například v podobě e-booku "Vše, co potřebujete vědět o focení miminka doma" - je pro to prostor vaší "Homepage" také vhodným místem. Díky tomu máte šanci získat e-mail vašeho potenciálního zákazníka a spojit se s ním na bližší úrovni, i když váš web už opustil.
Pokud bych tedy měla ještě jednou shrnout, jaký je účel vaší homepage, pak je to zaujmout a rozvést zákazníka po vašem webu.
TECHNICKÉ STRÁNKY VAŠEHO WEBU
Váš web potřebuje mít i technické nebo pomocné stránky, které nejsou na vašem webu na první pohled viditelné, ale které jsou velmi důležité.
Jsou to například:
Pokud tvoříte nový web, doporučuji začít se základním webem, který spustíte a pak může dál pokračovat, růst a ladit ho podle potřeby. Není nutné mít hned na začátku blog, podcast a e-mailing, protože jsou to věci, k jejichž vytvoření potřebujete jistý čas a úsilí.
Je lepší vymazlit si základní web a ten spustit, než čekat na dokonalost. Mohli byste zde snadnou spadnout do pasti komplexnosti a zaseknout se v psaní článků nebo vytváření lead magnetu. Je lepší udržet vše jednoduché a pokračovat vytrvale, ale po krocích směrem k vašemu cíli, než čekat, až bude vše hotové, perfektní a komplexní.
Základní web je nejčastěji tvořen těmito stránkami:
- stránkou "O mně", kde ukážete návštěvníkovi, kdo jste a kde projevíte svou autoritu, empatii a osobnost
- stránkou "Portfolio", kde ukážete druhým svou nejlepší práci a zároveň dáte návštěvníkovi odpověď na otázku, jestli zapadá mezi vaše ideální klienty
- stránkou "Nabídka", kde ukážete potenciálnímu zákazníkovi, jakým jedinečným způsobem řešíte jeho potřeby, problémy a touhy
- stránkou "Homepage", jejímž cílem je zaujmout návštěvníka a rozvést ho po vašem webu
- stránkou "Kontakt", kde se s vámi může potenciální zákazník spojit, případně vám rovnou odpovědět na pár otázek
- technickými stránkami, které nejsou na první pohled viditelné, ale váš web je potřebuje například z právních důvodů
JAK POJMOUT "HOMEPAGE" STRÁNKU
Homepage má dva cíle:
- zaujmout návštěvníka vašeho webu a podpořit ho v tom, aby začal scrollovat
- podpořit ho, aby klikl na odkaz některé ze stránek vašeho webu a ponořil se do jejich prozkoumávání
Úvodní části "Homepage" stránky, kterou návštěvník uvidí ještě než začne scrollovat se říká "above the fold". Je to jako hlavní horní polovina tištěných novin, která vás má zaujmout - tedy ta část titulní stránky, která je vidět "nad jejich záhybem" a která prodává celé noviny.
Tato část nesmí návštěvníka zmást. Zde byste měli jasně a zřetelně napsat, jak děláte život druhých lepším - jaké problémy, potřeby a touhy řešíte. Ideální je také napsat, jak jedinečným způsobem to děláte, abyste se odlišili od ostatních, které dělají to samé.
Příklad:
NEWBORN FOTOGRAFKA
přirozeně, bez pózování a u vás doma
Praha a okolí
Scrollování můžete podpořit tím, že na spodní část "above the fold" přidáte šipku dolů, případně doplněnou textem např. "scrollujte dolů", "více informací" nebo "prozkoumat".
Na "above the fold můžete také umístit CTA tlačítko, kam dáte odkaz na stránku, kterou byste nejvíce chtěli, aby návštěvníci navštívili. V případě newborn focení to může být například "prozkoumejte portfolio" nebo "více o focení doma".
V této části návštěvník také uvidí vaše menu. Může ho vidět buď rovnou nebo může být přístupné na rozkliknutí. Vaše menu také může obsahovat nějakou formu CTA tlačítka - např. "Kontakt", "Připojit se" nebo "Napište mi".
Dejte pozor, aby se vaše menu netlouklo s částí "above the fold" a aby návštěvník zároveň nebyl zmatený, co má udělat.
Je v pořádku, pokud na další stránku klikne z CTA tlačítka, z vašeho menu a nebo pokud ho na ní přivede scrollování dolů vaší "Homepage" stránkou.
Pokud řešíte, na jaké stránky vašeho webu pod "above the fold" postupně odkazovat, přemýšlejte o tom, jako o zkušenosti, kterou chcete, aby návštěvník na webu zažil.
Co chcete, aby prozkoumal nejdřív? Myslíte, že ho zajímá spíše portfolio, kdo jste vy a nebo rovnou vaše nabídka? Zamyslete se nad tím, v jakém pořadí by to pro něj bylo nejlepší. Zřejmě neovlivníte, na kterou stránku klikne jako první, ale můžete mu navrhnout, kam se má vydat.
Až bude váš web růst a vy si na něj přidáte blog nebo podcast, můžete návštěvníka níže na Homepage navést také na tyto stránky To funguje jen pokud nabízíte na svém blogu nebo webu skutečně kvalitní obsah, o němž víte, že má tu moc budovat vztah a důvěru s vaším návštěvníkem a proměnit ho ve skalního fanouška vaší značky.
Pokud se rozhodnete vytvořit lead magnet - u zmiňovaného newborn focení to může být například v podobě e-booku "Vše, co potřebujete vědět o focení miminka doma" - je pro to prostor vaší "Homepage" také vhodným místem. Díky tomu máte šanci získat e-mail vašeho potenciálního zákazníka a spojit se s ním na bližší úrovni, i když váš web už opustil.
Pokud bych tedy měla ještě jednou shrnout, jaký je účel vaší homepage, pak je to zaujmout a rozvést zákazníka po vašem webu.
TECHNICKÉ STRÁNKY VAŠEHO WEBU
Váš web potřebuje mít i technické nebo pomocné stránky, které nejsou na vašem webu na první pohled viditelné, ale které jsou velmi důležité.
Jsou to například:
- právní informace - zde uveďte povinné informace, které musíte mít na webu - jméno/název, adresu sídla, IČO a údaj o zápisu v rejstříku
- zpracování osobních údajů - pokud zpracováváte osobní údaje - tzn. pokud máte na webu kontaktní formulář, přihlášení do newsletteru atd.
- obchodní podmínky - pokud na svém webu umožňujete návštěvníkům něco koupit
- site credit - zde je vhodné uvést, kdo na vašem webu spolupracoval a dát mu credit v podobě linku na jeho web - například kdo se podílel jako copywriter, webdesigner, od koho máte šablonu na web nebo kdo vám dělal brand fotky
- ig-linky - tuto stránku využijete pouze na mobilu v případě, že na ní chcete odkazovat přímo ze svého instagramového bia - to se vám hodí, pokud například z instagramu odkazujete na nějakou aktualitu nebo pokud z nějakých důvodů nechcete návštěvníky, kteří přicházejí z instagramu navést přímo na web, ale připravit pro ně vlastní instagramovou homepage
- 404 - mít vlastní vytvořenou stránku s chybovou hláškou 404 je výhoda, protože pokud máte někde na webu link, který nikam nevede a návštěvník na něj klikne, nemusíte se spoléhat na chybovou hlášku od prohlížeče, ale můžete návštěvníka udržet na svém webu a navést ho zpět na důležité stránky
- pomocné stránky - například, kam zašlete návštěvníka, poté, co se přihlásí do vašeho newsletteru nebo poté, co zaplatí objednávku